1月15日，“三湘橘橙耀中华•电商扶贫庆丰收”2021年湖南柑橘品牌创新发展峰会暨第四季“中国好农货”颁奖仪式在湖南长沙举行。湖南省农业农村厅市场与信息化处副处长武兰、湖南省扶贫基金会办公室主任付军明、中国社会扶贫网综合创新办公室主任张攀、惠农网创始人兼CEO申斌、滴滴旗下社区电商橙心优选湖南总负责人文开茗、惠农网联合创始人邓武杰等领导嘉宾以及来自全国的柑橘渠道商代表出席。大会公布了“中国好农货”2020年农产品区域公用品牌评选（柑橘季）年度榜单，为这场全国柑橘“品牌大赛”画下圆满的句号。
（2021年湖南柑橘品牌创新发展峰会暨第四季“中国好农货”颁奖仪式在湖南长沙举行）
（惠农网创始人兼CEO申斌（右一）与获奖商家代表）
（惠农网创始人兼CEO申斌（左一）与获奖品牌代表）
“中国好农货”2020年农产品区域公用品牌评选（柑橘季）是由惠农网主办、微博县域协办、微博独家新媒体支持的全国柑橘区域品牌评选活动，也是惠农网为优秀柑橘品牌打造的IP活动。惠农网整合电商平台、农批市场、惠农大数据等资源优势，通过“中国好农货”为农产品的品牌营销带来强大支持。
自2020年12月29日启动以来，全国上百个柑橘品牌和超过15000名惠农网商家报名参与，在年末时节引爆了一股“柑橘热”。经过了18天的激烈角逐，来自湖南新宁的崀山脐橙、广西容县沙田柚、湖南洞口雪峰蜜桔分别问鼎“中国好农货”橙子、柚子、柑桔品类“年度十强”。同时，产自江西的赣南脐橙获得“最佳效益奖”，福建平和蜜柚获得“最佳市场奖”，广西容县沙田柚获得“最佳品质奖”，广西武鸣沃柑获得“最具潜力奖”，湖南洞口雪峰蜜桔获得“最受欢迎奖”，湖南新宁崀山脐橙获得“最暖心区域品牌”。
（“中国好农货”区域公用品牌榜）
此外，滕俊标、张志国、李建、王成、杨勇、蒋开刚、何耀学、陈沐安、莫发强、吕春芳等10名商家荣获“杰出商家”，张志国、王成分别成为“销售王”和“人气王”。
（“中国好农货”商家榜）
本届“中国好农货”评选以“我的家乡我的果”为主题，聚焦当季集中上市的柑橘品类，在全国柑橘产区掀起“为家乡果加油”的风潮。尤其是在泸溪、新宁、麻阳、眉山、秭归、赣南等柑橘主产区，当地果农为家乡果的评选助威。来自崀山脚下的返乡青年杨小白，在自家果园手捧脐橙为家乡果代言。在各大视频自媒体平台，“湘西飞爷爷”等网络达人也自发应战，以趣味视频、在线喊话等形式在为家乡果拉票。
（各产区为家乡柑橘拉票）
获奖的柑橘区域公用品牌是“权威+市场”两方综合考评的结果。为了让评选更具权威性，来自农业品牌、农业电商、供应链、品牌营销等领域的10名资深专家与媒体人组成“中国好农货”专家团，从品牌质量、经济效益、发展潜力等方面进行专业评审。同时，评选首次邀请来自西安雨润、长沙红星、重庆双福、南宁海吉星、广州江南等全国八大农产品批发市场的批发商代表，从市场表现角度出发，对其市场认可度和美誉度进行评分。
在评审过程中，专家和市场代表们针对柑橘区域品牌的发展提出了宝贵意见。iFresh亚果会创始人、中国农业大学乡村振兴导师蔡剑菲认为，区域公用品牌要进行市场化拓展，必须关注销售渠道的需求点，根据市场需求进行品种优化、标准化生产、包装制作、品牌建设等，与零售终端协同，做面对消费者的市场推广。
关于如何借助区域品牌价值助力柑橘销售，商务部电商讲师培训授课专家、清华大学企业孵化研究所特聘研究员薄赋徭表示，柑橘种植户或商家首先要整合资源成为区域品牌中的标杆企业；其次，要发挥自身优势为品牌代言，抓住私域流量时代的红利，做区域品牌推广大使或代言人，打造个人IP，再结合标准产品供应链进行变现。
来自浙江嘉兴的市场代表指出，在农批市场里，品牌柑橘的价格坚挺，受行情波动影响较小，展现出强劲的溢价能力。打造优质品牌，是柑橘热销的重要条件之一。
据悉，自2018年以来，惠农网联合行业专家、专业机构、媒体等资源打造品牌农业IP“中国好农货”，通过区域公用品牌评选、专家考察指导、行业论坛活动、产业服务等方式，用品牌引领农业高质量发展，树立中国品牌农业风向标。
