1月15日上午，“三湘橘橙耀中华 电商扶贫庆丰收”2021年湖南柑橘品牌创新发展峰会暨第四季中国好农货颁奖仪式在长沙五一广场惠农网总部举行。湖南省农业农村厅市场与信息化处副处长武兰，湖南省扶贫基金会办公室主任付军明，中国社会扶贫网综合创新办公室主任张攀，惠农网创始人、CEO申斌，滴滴旗下社区电商橙心优选湖南总负责人文开茗，惠农网联合创始人邓武杰等领导嘉宾以及来自全国的柑橘渠道商代表共聚一堂，为柑橘产业品牌化发展献计献策。
（惠农网创始人、CEO申斌）
活动关注电商在助力湖南柑橘品牌发展的新探索，以及农业区域品牌蓬勃发展的新成果。惠农网创始人、CEO申斌在现场接受湖南日报记者采访时表示，惠农网作为全国优质的农业B2B产业互联网平台，八年来一直致力于农产品交易和县域电商生态体系建设，助推农业产业升级和品牌化发展。其中，惠农网着重围绕供应链创新、渠道创新、营销创新、品牌创新等“四个创新”，为湖南柑橘品牌高质量发展赋能。
供应链创新，即供应链输出标准创新。湖南柑橘产业历史悠久，产区优势明显，但同时也因品种老化、电商化程度不高等问题在市场竞争中面临压力。一方面，惠农网在会上发布《2020年湖南柑橘产业电商大数据报告》，用大数据赋能的角度，去引导品种改革；另一方面，惠农网的供应链团队会根据不同渠道来定制产品输出标准，以满足多元的市场需求。
渠道创新，即新兴销售渠道的精准、有效链接。近几年，除了传统的批发市场渠道之外，社区团购等新兴渠道的销量增速很快，很适合做农产品销售。会上，惠农网与滴滴旗下社区电商橙心优选签订了战略合作协议，双方将在产品供应链全面打通、产销对接品牌节会活动落地、县域网格仓深度合作等方面，探索长效合作模式。
（惠农网与滴滴旗下社区电商橙心优选签订战略合作协议）
营销创新，即用小成本撬动大营销的形式，促进销售。峰会上分享的“脐愿达橙”2020公益行动就是惠农网在这方面的有益尝试。“脐愿达橙”2020公益行动从“公益”与“品牌”着手，将新宁的崀山脐橙化身心愿果、祝福果，帮助每一个参与活动的泛受众圆满达成心愿，有效提升了崀山脐橙品牌知名度、美誉度。以“脐愿达橙”活动为契机，惠农网今年线上线下助销崀山脐橙约20万件，180万斤，共980万元。
（即将发往全国各地的“祝福果”崀山脐橙）
品牌创新，即用品牌引领农业产业高质量发展。自2018年以来，惠农网联合行业专家、专业机构、媒体等资源打造品牌农业IP“中国好农货”，通过区域公用品牌评选、专家考察指导、行业论坛活动、产业服务等方式，用品牌引领农业高质量发展，树立中国品牌农业风向标。在刚刚结束的第四季“中国好农货”评选活动中，惠农网聚焦当季集中上市的柑橘品类，通过整合电商平台、农批市场、惠农大数据等资源优势，在全网掀起年末柑橘大选，为农产品的品牌营销带来强大支持。经过大众投票、专家评审、市场反馈等三轮评比，崀山脐橙、洞口雪峰蜜桔、麻阳冰糖橙、泸溪椪柑等湖南柑橘品牌脱颖而出，占据柑橘品牌领先位置。
“除了要具备良好的品质之外，农产品要想发展成优质的区域公用品牌，还要在品牌营销方面进行创新。”申斌介绍，惠农网对县域特色优质农产品进行重点开发，提供品牌顶层设计、品牌传播推广等中长期服务，推动区域公用品牌做强、做大、做优。经过多年的深耕，惠农网在品牌培育方面硕果累累，已打造“泸溪椪柑”“麻阳冰糖橙”“沅味泸溪”等众多特色农产品品牌和区域公用品牌，有效提升当地农产品的竞争力和农业产业的综合经济效益。
据悉，活动由湖南省扶贫开发办公室、中国社会扶贫网、湖南省农业农村厅指导，惠农网主办，腾讯微视、滴滴旗下社区电商橙心优选协办。现场，武兰、付军明、张攀、申斌、文开茗等嘉宾还共同启动了湖南柑橘品牌创新发展行动。行动将以“消费扶贫 电商助农”为内核，延续供应链创新、渠道创新、营销创新、品牌创新等柑橘产业发展“四个创新”的目标，抱团加快推进湖南柑橘产业发展，进一步提升柑橘品牌影响力和市场竞争力。
