“受新冠肺炎疫情的影响，崀山脐橙销售渠道受阻，果农卖果难，希望更多的电商平台和渠道商助力崀山脐橙销售，在此我谨代表67万新宁人民和30万果农，感谢社会各界的支持与关注！”2月27日晚，一段20多秒的小视频在腾讯微视热播，视频播完了会跳出一个商品卡“扶贫脐橙5斤/21元”。上线2天，这条视频播放量达到了170万，脐橙销量更是达到了71150斤，约35.5吨。
这条视频来自惠农网官方微视号“惠农寻果师”，出镜人物是湖南省新宁县委副书记李荣卫。最近，受疫情影响，国家地理标志产品新宁崀山脐橙销售遭遇难题。为帮助当地贫困果农渡过难关，李书记亲自上阵，为崀山脐橙“带货”。而惠农网和腾讯微视正是本次发起“助力贫困户公益行动”的主办平台。
（惠农网官方微视号发布新宁县领导“带货”视频）
疫情影响
30万果农种植脐橙销路难
崀山脐橙出产于湖南邵阳市新宁县，一直以来都是湖南名片之一，作为国家地理标志保护产品，崀山脐橙被誉为果中“老黄金”，早在1979年，新宁已成为国家农业部和外贸部确定的中国四大出口脐橙生产基地。全县果农多达30万人。
（被誉为果中“老黄金”的崀山脐橙）
然而，受新冠肺炎疫情的影响，崀山脐橙今年销量受阻，形势严峻。
“我种了十几多亩脐橙，今年大丰收，可是线下收购商进不来，脐橙也卖不出去。”新宁县果农老张说，往年，来村里看果、选果的收购商络绎不绝，今年，因为疫情影响，脐橙都还在树上不敢摘，“再拖下去，担心橙子质量下降，更不好卖了”。
据了解，往年，崀山脐橙的传统渠道比较成熟，收购商上门选货后，大批量采收再通过物流外运，分销到批发市场、超市、零售市场等渠道。今年受疫情影响，收购商和物流渠道受阻，脐橙销售渠道不畅，正因于此，新宁县也希望更多的电商平台和渠道商助力崀山脐橙销售。
扶贫创新
“短视频电商”县领导上线火爆
“我们也想了各种办法，在这过程中，惠农网和腾讯微视一拍即合。”惠农网联合创始人邓武杰介绍说，惠农网是新宁县电子商务进农村综合示范项目建设服务商，这几年，一直通过农产品品牌培育、农产品上行服务、供应链打造、农产品溯源体系建设等方面持续发力，全面提升新宁县农特产品的品牌知名度和美誉度。疫情期间，惠农网通过自身渠道持续推广崀山脐橙的销售。
“今年疫情期间，腾讯微视在三农电商领域创新不断，销量也很可观，所以我们双方达成合作，为崀山脐橙探索短视频里的扶贫水果店，”邓武杰说，2019年，惠农网就和腾讯微视在扶贫农产品领域展开了一系列合作，先后推出了湖南怀化麻阳县的冰糖橙、湖南邵阳新宁县的脐橙、湖南邵阳洞口蜜桔等诸多贫困县的三农产品短视频，帮助贫困户将农产品通过短视频形式销售出去，助力扶贫脱贫，为贫困地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能。
“疫情期间，用户花式宅家，从后台上传视频来看，对水果、生鲜的需求量很大，我们和惠农网沟通后认为，一键链接扶贫农产品和‘消费扶贫’是可行的。” 腾讯微视相关负责人介绍，疫情防控期间，腾讯微视推出了“微视助农”项目，先后推出了保供稳价、县长助农抗疫战、微爱助农等一系列农产品策划，帮助政府储备冻猪肉、海产品、菠萝、粑粑柑、苹果、大米、玉米、砂糖桔、牛肉干等诸多食材投放市场，联合供应链伙伴以平台力量抗疫保供，通过微视下单后，直接送货上门，为用户提供“无接触”的菜篮子保障服务，截至目前已卖出滞销面包蟹3000只、大龙虾4000斤，先后助力广东徐闻菠萝销售近100吨。
（腾讯微视推出“县长助农抗疫战”活动，新宁县领导“带货”视频暂列第二位）
2月27日晚20时，“惠农寻果师”官方微视号发出了这条新宁县县委副书记李荣卫出镜的公益短视频，用户观看视频时，点击视频中的“扶贫脐橙5斤/21元”就能轻松跳转京东小程序，在惠农水果专营店下单购买。
县领导出镜、价格实惠的脐橙，很快引起了腾讯微视用户们的爱心下单，用户们不光下单，还为“为家乡果农带货”的李荣卫点赞投票，上线几小时，投票就突破了13万票。“为人民为果农推销水果，领导好样的”、"果农带着口罩摘果子，一看就是最近新摘的"、“遇上疫情，农民日子不好过，支持一下，买了”、“支持湖南老乡”、“我拍了，你们慢慢发货，不急”……网友留言说。
1万、5万、10万、100万……这条由惠农网和腾讯微视发起的公益短视频，播放量一直在攀升；订单量也在同步增长。
截至2月28日14时，这条公益视频在微视端的播放量已超过170万次，脐橙的销售量也超过了71150斤，相当于35.5吨。“7万多斤橙子，相当于14亩橙子的产量。”邓武杰介绍，接下来，这些橙子会通过邮政快递，陆续发出去，相信消费者很快就能品尝到色泽鲜丽、果肉细腻、风味浓甜、营养丰富的崀山脐橙。
（果农对崀山脐橙进行包装）
合作升级
进一步扩大“短视频+扶贫”创新
近年来，惠农网充分发挥自身农业B2B产业互联网平台的主动性和创造性，构建通达全国的农产品产地直销和网上销售的营销网络，有效提升产业扶贫的精准性和实效性，推动各地农特产品产销模式创新。
此次针对疫情中农产品生产、流通、销售遇阻问题，惠农网紧急上线防疫专题，有效带动全国主产区待销农产品及农资的线上销售；线下累计从全国各产区向疫区调拨蔬菜、水果1385.36吨；持续开展农技专家直播答疑、农村电商直播培训等一系列线上课程，实现全国农产品行情防疫地图每日一更新、每周一分析；利用行业影响力迅速发起“农产品供应保障行动倡议”。截至2月27日，惠农网已累计助销崀山脐橙550吨、泸溪椪柑29.36吨、广西沙糖桔153吨。
（惠农网为崀山脐橙开设线上推广专区）
邓武杰介绍，以崀山脐橙为例，为进一步完善农村电商精准扶贫体系建设， 2019崀山脐橙节期间，惠农网加大对农产品产销对接的支持力度，缩减农产品供应链层级，连通线上线下，将农产品入驻国内各大知名电商平台，并通过线下组织产销对接会、农产品推介会等方式，实现农产品的全网络、全渠道营销。与此同时，惠农网也开始将扶贫农产品和短视频做结合，在腾讯微视等平台上线带货。
据了解，接下来，惠农网将联合腾讯微视继续通过优势互补，继续开展扶贫助农深入合作，并面向全国各地开放，助力缓解各地贫困地区农产品销售路径单一的瓶颈，为贫困地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能，推动县域农业产业转型升级、提质增效，助力精准扶贫和乡村振兴。
