中方县地处湖南省西南部，系怀化市下辖县，位于北纬27度黄金纬度带，巍巍武陵雪峰绵延纵横，悠悠沅江舞水蜿蜒穿境，是“全国九大生态良好区”、“全国生态示范县”。
怡人的自然条件、独特的生态环境孕育了充沛的物产，为中方人呈上了自然的献礼，其中不乏刺葡萄、山茶油、黄桃、金秋梨、冰糖橙等特色鲜明农产品。这些自然的恩赐，让中方获得了“中国刺葡萄之乡”、“水果之乡”、“油茶之乡”、“药材之乡”等美名。
（中方刺葡萄）
近年来，中方县呈现出新的农业发展面貌，品牌化即是其中一大趋势，不仅“湘珍珠”刺葡萄成为国家地理标志保护产品，更出台了一系列推进品牌发展的政策文件，积极鼓励和引导当地企业创建品牌，推介名牌产品。
为助力农业品牌化发展更上层楼，2019年9月，中方县与惠农网正式开展合作，打造区域公用品牌，让一家一户单兵作战的分散力量，转变成多个组织参与市场竞争的一致合力，希望以品牌发展带动农业升级、产业发展、农民增收。
价值发现：从道家思想到生态农耕
作为全区域共有、公用的品牌，农产品区域公用品牌需要显著彰显区域特质，差异竞争，错位发展，因此常从区域文化中汲取力量、提炼品牌价值。这也成为惠农网进行中方农产品区域公用品牌创意的关键。
在中方县，宗祠像一颗颗明珠散落在各个角落，成为当地文化的一大代表。其中以“潘氏宗祠”最为典型，进入祠堂要经过三道门，一是拥有十一级台阶的青砖栏杆门，二是蟠龙牌坊门，三是过戏楼前的半圆拱门。这三道门中的“三”字出自《道德经》里的“道生一，一生二，二生三，三生万物”，寄托着当地人万代兴盛、生生不息的美好期许。此外，当地有一块源自明代的石雕——荆坪石鱼，有着极高的文物和民俗风水研究价值。石鱼外方内圆，盘中有乾坤二卦，包含了中国传统文化中道家的阴阳哲学和鱼水哲学等思想。
（中方县文化代表潘氏宗祠）
《道德经》有言：“人法地,地法天,天法道,道法自然”。在几千年的农耕文明进程中，中方农人早已将道家的智慧经验，广泛应用在生产、生活中。他们深谙自然之法，崇尚“资源节约、环境友好”的传统东方农耕，用汗水和智慧总结出了农耕智慧中的“道”，即生长有道、取势有道、呵护有道、品质有道。
（中方县的秀野山川）
生长有道：优质的自然地理环境，成就各类品质优良的特色农产品。中方县属亚热带季风气候区，位于北纬27度黄金纬度带，纯净自然的生态环境、温暖宜人的气候，有机土壤的润养，黄金纬度带的阳光，为每一类农产品的生长埋下了伏笔。
取势有道：根据不同的地理环境、气候条件、土壤结构，中方农人因地制宜划分特色产业区域，初步形成了“一村一品”特色块状经济发展格局。从选种到养育再到长成，中方农产品遵循自然、适应自然、生长自然、融合自然，依时节被种植。
呵护有道：每一种农特产品都是中方农人在沃土上精耕细作的结果。中方农人传承先辈的匠人情怀，勤勤恳恳、悉心耕耘的同时，积极吸纳新思想、新技术，让厚重的土地勃发出新的活力，如发展生态观光农业，富农促增收。
品质有道：中方县是湖南省“首批油茶产业示范基地县”、第一批“放心菜”基地，先后获得全省“粮食生产标兵县”、“农产品质量安全示范县”、“农业标准化综合示范县”等殊荣，这无不彰显了中方人追求生产生态精品农产品的执着，以及对自然规则的恪守。
由此，进一步提炼出中方县区域公用品牌核心价值“道”，及价值支撑：
生长有道：黄金纬度，光照充足
取势有道：顺时而动，顺地而耕
呵护有道：循心而行，匠心耕耘
品质有道：醇香四溢，生态佳品
品牌创意：从农耕文化到品牌符号
近年来，食品安全问题频发，消费者越来越追求无污染、原生态的农产品，由此，中方县经优质环境滋养，中方农人匠心呵护，深厚农耕文化熏陶的原生态好味道显得尤其可贵。基于品牌核心价值，确定区域公用品牌名为“中味方好”，品牌口号为“天赋中方 好味农香”。
“中味”即中方县的好味道。“方好”，即“刚刚好”、“正好”、“恰好”、“最适合”。苏轼诗云“山光滟潋晴方好，水色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”。“方好”二字既形容中方当地风光秀丽，生态优美，又表现中方生产的农产品无污染、原生态、品质优。
（中方县区域公用品牌“中味方好”）
品牌主形象的创意上，以返璞归真，崇尚自然为主要调性，以自然生态特色、历史人文特色作为设计基础，融入了印章元素，进一步呈递出品牌的历史底蕴，强化品牌深层价值表达。
整体看，上下可看作两顶使用中方传统手工艺制成的斗笠，白色线条是其编织纹路，体现着来自“中国斗笠之乡”的中方人的智慧传承与匠心情怀。
从自然角度看，主形象上半部分为青山，白色线条可为飘荡的白云、可为上升的水汽、可为袅袅炊烟、也可为山上缓缓流淌下的溪水河流；下半部分为青山在水中的倒影，白色线条为倒影在碧水中的层层水波，凸显“中味方好”的生态环境价值，体现出中方县的好山好水才孕育了如此的好滋味。
（“中味方好”子品牌包装示意图）
后续，中方县将以区域公用品牌“中味方好”为母品牌，其下囊括山茶油、黄桃、金秋梨、冰糖橙等特色农产品子品牌，母子品牌相互推动，协同发展，与此同时，将在品牌准入标准、市场营销体系、农产品上行体系等方面持续耕耘，加快农村电商建设步伐，激活生态农产品价值，推动农业产业转型升级，促进县域经济发展。
