惠农网是一家根植湖南、辐射全国的农业B2B产业服务平台，创办于2013年，由湖南惠农科技有限公司开发运营。公司以农业产业互联网信息服务平台为基础，深度布局农业产业服务及农业大数据和金融服务。目前，平台覆盖全国2821个县级行政区，用户超过3000万，深度开展的服务项目遍布全国20省超80个县域，在促进消费数字化转型升级、农产品上行、农业电商助力乡村振兴等方面有着丰富的实操经验和标杆案例。
怎么看消费创新？
惠农网创立早期是一个专业从事农产品流通的交易信息平台，连接供应端和采购端，致力于农产品流通端的互联网化，在消费升级、乡村消费崛起等一系列利好因素的影响下，惠农网迎来新的发展机遇。
为进一步优化农产品上行渠道，将质优农产品推送给广大消费者，惠农网开始积极探索新的促消费发展模式，主动走向县域、乡村，和农产品打交道，并在多个产地开展电商生态体系等农业新基建建设，加速农业产业链条上产、存、运、销、管等全流程的数字化改造，提升农业现代化水平。通过“线上平台+县域电商”双向驱动，帮助解决农产品出村进城难题，拉近农产品与消费者的距离，并借助农业大数据优势辅助农业从业者把控产地产品品质，给消费者带来安心的购物体验。
消费创新这么干
——“在线”和“在县”
“在线”：促进产销两端高效安全对接，加快提升消费数字化水平。
线上交易平台已成为消费创新的重要动力和创新载体。惠农网平台覆盖APP、PC站、M站、微信小程序四端，在线交易功能涉及的农产品品种、用户规模、活跃用户数、年交易额等均在业内遥遥领先。
消费升级离不开互联网、大数据等信息科技的支撑驱动。惠农网推动互联网信息技术、大数据与农业、农村的有机结合，每年固定开展“春耕月”“农桑节”“丰收节”“年货节”等系列促消费大型活动，帮助更多涉农主体“触网”。仅2021年，平台累计开展289场促消费活动，以及“同心向晋——山西灾区赈灾助农特别行动”“‘豫’你并肩——惠农网援豫行动”等多场消费助农活动，平台用户数同比增长46.35%，线上交易额增长33.82%。
值得一提的是，2022年1月5日至2月6日推出的“年终备货”“春节不打烊”年货节系列活动，针对不同类目开设专场、搭建专题，并引导商家升级产品，充分满足消费者节日期间多层次、多元化采购需求，总交易额达到3.05亿元。
在加速产销两端高效对接上，行业内率先开展农产品电商大数据标准化建设和数据产品的研发应用。目前，惠农大数据覆盖全国31个省级行政区（不含港澳台）、2821个县级行政区，涉及18个农产品大类、20000多个电商交易产品，在解决农产品信息不对称、促进产销两端高效对接方面发挥重要作用。2021年，“惠农大数据”服务已扩展至政府、企业、高校、银行、个人等五类群体，为农业农村部、湖南省农业农村厅等提供惠农大数据分析报告200多期，为相关部门指导消费升级、开展农产品市场运行监测工作提供决策参考。
为保障买家消费权益，平台进一步完善推出“商家等级”“交易勋章”等产品功能，并增设虚假价格赔付、承诺线上交易、7天退换货、24/48/72小时发货等保障，完成了买家保障体系3.0的升级，为电商平台深度参与消费数字化升级构建起牢固的“防火墙”。
“在县”：产业发展和消费升级有效融合，推进农业农村现代化。
将县域特色农业产业和消费升级市场化需求相结合，2018年起，惠农网农业产业服务下沉产地市场，通过供应链、品牌、渠道、站点、培训、金融等系统举措，加速产地产业链条上产、存、运、销、管等关键环节的数字化改造，加速消费数字化升级。
泸溪县隶属于湖南省湘西土家族苗族自治州，曾是国家扶贫开发工作重点县。2019年12月，惠农网专业团队入驻，以满足对消费升级的需求为目标，深度布局电商新生态，持之以恒培强椪柑等支柱产业，助力泸溪农产品实现标准化、品牌化、电商化。截至2021年12月，惠农网打造“沅味泸溪”区域农产品公用品牌，实现产品的抱团发展；通过开展各类产销对接活动，帮助泸溪创造收益4591.837万元；通过培训，帮助1800多人“触网”，孵化网店1233家、电商创业精英500多名；通过三级电商服务体系建设，助力泸溪人足不出户赚钱忙，李欢、朱秋英、张黎等电商服务站站长通过网店销售农产品，每年帮助村里增收上万元。在2021年12月12日举行的泸溪椪柑节上，9家企业与泸溪签署了2300万元的泸溪椪柑认购协议；3个小时直播带货1.5万单，2021件泸溪椪柑在8秒内被抢购一空。泸溪产业“加速跑”，消费升级后劲足。
因产业带动作用明显、服务功能优势突出，2021年，惠农网服务县域数同比增长100%；在全国22个县开展各类培训1359场，孵化上万名数字化新农人，催生新产业新业态；持续开展54个品牌的市场化运营，全新打造“麻阳红糖”“解放岩生姜”等品牌，构建安全、可溯源的品质保障，实现产业发展和消费升级的有效融合。
消费创新还有更多
电子商务是推进农产品消费数字化转型升级的重要力量，未来，惠农网将充分发挥自身农业B2B产业服务平台优势，重点布局供应链建设、农业大数据等领域，通过加大对惠农大数据、农产品溯源、智慧育种技术在内的农业技术科研投入，进一步探索数字技术在乡村落地生根，重点推动农业产业链融合发展，延伸产业链上下游服务，大力推动农产品上行，赋能县域经济发展，通过电商促进消费升级扩容。
