汝城之美，美在层层山峦，亦美在青山之间的烟火气。这个隶属于郴州市的县城，气候宜人，无霜期长，为辣椒、奈李、小黄姜等农作物的生长提供了优质的自然条件。同时，这里遍布着老一辈无产阶级革命家的光辉足迹，是“半条被子”红色故事的发生地。

近年来，电子商务的热潮走进农村，让汝城县这片红色热土焕发出新的生机。2020年，汝城县政府与惠农网强强联手，全力推进汝城县电子商务进农村综合示范“升级版”项目，创新性提出“人+货+村”特色农文旅电商发展模式，即培育本土电商红人，打造特色网红农产品，发展乡村文化红色旅游。这个基于“红人+红货+红旅”的“三红”电商规划，为汝城县乡村振兴事业指明了新的发展方向。

一、孵化“红人”，让“打工人”回家

汝城县与广东相邻，青壮劳动力大多去了外乡打工，只留下老人孩子，很多村子也成了“空心村”。劳动力外流和人才的匮乏制约了乡村可持续发展和县域经济增长。为了进一步加强县域人才支撑体系，汝城以电子商务进农村综合示范“升级版”项目为抓手，启动“汝城县农产品网销红人培育计划”，孵化电商人才，营造良好的电商氛围，鼓励和吸引“打工人”回家。

汝城县携手惠农网积极开展电商培训

此次培训取得了巨大成功，先后涌现出了一大批优秀的学员“网红”。“70后”陈宾兰回乡后成了县里的“名人”，原本只会埋头做事的她，创立了自己的微信公众号“传奇汝城”，开通了抖音号“汝城陈二姐”，用线上平台导流，帮助乡亲们销售农特产品，推广家乡风土和美味。2020年，在湖南省第二届巾帼创业创新大赛中，她凭借敢于突破自我的经历拿下全县三等奖；2021年，在“红色沙洲奈李文化节直播大赛”中，日销售7528元。她的成功激励了更多的农村女性自主创业、改变命运。对于自己的转变，陈宾兰说：“这多亏了县里组织的一次次电商培训，让我走上了电商发展的道路。”

学员陈宾兰

“85后”朱志勇原本在外上班，回乡之后凭借自身多年经验积累，从事农村电商为周边的农户开展农产品销售，在惠农网工作人员的悉心指导下开通了抖店售卖水果。2021年7、8月奈李成熟季节，朱志勇通过抖店销售黄金奈李单品50余万元，果农们都说：“还好有朱志勇在，现在我们的水果都不愁卖了”。

学员朱志勇（左）、惠农网工作人员（右）

惠农网结合汝城县实际，量身定制农村“红人”培训内容，以线上农技培训和线下电商培训相结合的方式，将实用性广、实操性强的课程送到乡亲们的“心坎里”；依托县级电子商务公共服务中心，为全县创业青年、电商从业者提供店铺注册、产品上架、营销推广、品牌打造等全方位“保姆式”扶持，帮助返乡人员在电商行业扎下根；同时，向初创型企业（团体）提供免费的办公场地、创业咨询、资源对接等服务，为“打工人”向“创业者”转变提供平台。目前，全县累计培训8000余人次，升级版电商宣传精准覆盖县内800余个社群，助力越来越多的农民和企业“触网”发展。

二、紧扣“红旅”，让农村“火”起来

汝城县是革命老游击区和第一批井冈山老区县，既有入选国家级非物质文化遗产的“汝城香火龙”，又有“南岭植物王国”之称的九龙江国家森林公园，还有“华南养生第一泉”天然温泉福泉山庄，自然人文旅游资源十分丰富，为当地发展红色旅游和乡村旅游提供了得天独厚的条件，也为农村电商的发展导入了可观的“流量”。

汝城县拥有丰富的红色旅游资源

围绕得天独厚的人文资源，汝城县发展以“红人+红货+红旅” 模式中“红人”带动“红旅”举措，在文明乡沙洲村、东山村等各个旅游地点开展直播打卡、直播带货等一系列活动，提高电商发展氛围，助力乡村振兴。2021年7月，“红色沙洲奈李文化节直播大赛”携手汝城县“红人”进行直播带货，其中朱晓健、陈宾兰、范春娇等“红人”在直播大赛当日销售黄金奈李单品达8000元以上。

文明奈李节直播活动（户外）

汝城自开展全国电子商务进农村综合示范“升级版”项目以来，进一步夯实了农村电商公共服务体系，电商服务站不仅开到了村里，也开到了景区，有效规范了全县旅游产品和农特产品，并将其推送上架至各类网络平台。来自“半条被子”红色经典故事发生地——文明瑶族乡的村民就深有体会：近年来，红色旅游的兴起，让越来越多的人关注到了文明瑶族乡沙洲村这个小村庄。借着这股“春风”，深入开展汝城县农村电商“红人”带动“红旅”举措，将大众对“半条被子”的关注，融入电商营销推广，实现2021年通过“红人”直播带货、网店、微商等销售全县黄金奈李326万斤；直至目前，黄金奈李销售额达289万元，充分展现了“红色流量”的巨大能量。

“红人”直播活动

三、打造“红货”，让农产品走出去

地处罗霄山脉腹地的汝城县农产品资源丰富，很多优质的农特产品因信息和交通不畅而“远在深山无人识”。近年来，农村电商的兴起，让汝城县找到了“弯道超车”的契机。

汝城县农特产品七彩泡椒辣椒酱

为了将“产品”转化成“网红商品”，汝城县依托县级电子商务公共服务中心建设打造“网货开发中心”，逐步建立网销产品和包装标准，培育农特产品品牌，拓展网销渠道。奈李协会会长曹仪书的“零级”、朱志勇的“沙洲源味”等诸多本地品牌顺势而起。

“红人”在“红村”沙洲直播带“红货”

汝城县将农产品与产销活动相结合，从而拓宽销售渠道，提升农特产品知名度。在2021年7月，在“红色沙洲奈李文化节”中来自全省的1000余名游客、客商、网红、美食家和多家媒体记者共同见证了此次“红人+红村+红货”文化之旅；2021年9月，汝城县与惠农网携手举办“寻访汝城味道、助力乡村振兴”探店活动，通过特产多样化，以视频为载体，将汝城特色农特产品以美食的形式向全网推广，让汝城特色农产品走出县域、走向全国。

汝城特产大禾米糍粑

同时汝城还鼓励本地企业进行深加工创新，以辣椒、小黄姜等为原材料开发各类新产品，延长产业链条，提升销售利润。以辣椒产业为例，通过推进“企业+合作社+农户+基地”的发展模式，带动农户种植辣椒，加强与科研院校合作，大力发展辣椒种植及其加工产业，开拓出一条以龙头企业带动产业化、以产业化引领现代化、产学研一体化的发展道路。

山货走出去，财富涌进来。随着“人+货+村”特色可持续农文旅电商发展模式的不断深化，坚定落实“服务到村、人才在村、产品出村”项目发展目标，为做大做强县域经济提供强大动力。下一步，汝城还将继续围绕“红旅+红货+红人”电商发展规划，拓展特色农业和现代生态观光农业，切实提高农业产业链收益，努力推动文旅融合、农旅互动、商旅一体创新发展。